Bulunduğunuz sektörde gereken tanıtım çalışmalarını yapmadığınız sürece kendinize ve ürününüze hakaret etmiş olursunuz. Bu da sizin başarısız olduğunuzu gösterir. Hiç kimse asla size pinti demeyecektir.

Hiç düşündünüz mü insanlar acaba neden soyadı kullanır? Yada neden adresler vardır? İşte reklamda bunlardan biridir.

Ama gereken tanıtım çalışmasını yaptığınız sürece hep bir adım önde olursunuz. Aksi olursa patinaj yapan bir arabanın tekerleği gibi olursunuz, cazırtıdan başka hiçbir şey yapamazsınız. Bu duruma düşmemek için kazancınızın  çoğunu büyük bir cesaretle ortaya koyunuz. Emin olunuz ki reklama yaptığınız yatırımlar kat kat fazlasıyla size geri dönecektir.

Derler ya reklamın iyisi kötüsü olmaz diye. Eğer reklamın iyisi kötüsü olmuyorsa dünyadaki bütün çirkeflikler iyi anlamı taşımalıdır. Pekala neden çocuklara cız dedirtiyoruz ki? Tabiki farkına varsın dokunduğu yada bakındığı şeyin.

Firmalar genelde; geleceklerini etkileyen şu konularda reklama ihtiyaç duyarlar:

-         İflas kaygısı olanlar,

-         Yeni bir ürüne sahip olanlar,

-         Zirvede olanlar,

-         Unutulma kaygısı olanlar.

Reklam konusunda uygulayacağınız taktik ve stratejiyi iyi değerlendirmeye gayret edin ya da yine de gayret edin..

Kimi akıllılarda zaten bizi tanıyan tanıyor mantığı içerisinde, başka bir şey yaptıkları yoktur. Biri kalkıpta ben bu markayı yada bu ürünü gördüm derse, adam da kendi kendine hepten havalara giriyor. Butür insanlara 'seni tanısalardı hep yerinde sayarmıydın' deme tenezzülüne bile gerek kalmıyor. Ama adamın mantığı bu. Bu mantığı asla değiştiremezsin. Sadece sırtını sıvazlayıp en baba adam sensin diye gün geçirtirsin adama.

Sanki reklama harcayacağı parayı çöpe atıyor. Oysa o parayı kullanmadığı müddetçe bilsin ki parası çöptedir. Asla atılım yapamayan bir beyin, bir firma olur.

HALKLA İLİŞKİLER

Adım 1. Bir  insanın kulakları ağır işitiyorsa ne olur? Tabi ki olan olur. O insanın beyni ne kadar sağlam olursa olsun vücuttaki en önemli organlardan bir tanesi iyi işlemiyorsa; büyük eksikliklerin var olduğunu gösterir.

Bu mevzu çok derindir. Hatta derin devlet gibidir.

Adım 2. Halkla ilişkiler konusu bir firmanın can damarıdır. Eğer bu can damarı tıkanıyorsa iflas etmiş demektir. Oturup  bol bol çay içeceksin, sigara  içeceksin. Hatta  ayak altında dolaşacaksın. Tabi ki bunlara hayır.

Halkla ilişkiler, adeta firmanın dimdik ayakta durmasını ve  var olmasını sağlar.  Halkla ilişkiler, bir firmanın gülen yüzüdür, güldüren yüzüdür, konuşan yüzüdür. Peki neden bu kadar önemlidir? Çünkü üçlü koordinasyon sağlayan tek noktadır. Hatta bu üçlü koordinasyonda odak noktasıdır.

Firma içinde taşıyıcı rol halkla ilişkilerde. Dışa dönük davranışlar halkla ilişkilerde. Genel analiz ölçümleri yapan da halkla ilişkilerdir. Burada bilinmesi gereken tek nokta; halkla ilişkiler, danışmanlığını yapmış olduğu firmanın misyonunu çok iyi bilmeli, firmayı çok iyi tanımalıdır. Eğer bu ikisi ortada yoksa, halkla ilişkiler ile firmanın zaman kaybından başka yapacakları hiçbir şey  yoktur, demektir. 

Firmanın amacı gelişmekse, büyümekse kesinlikle halkla ilişkiler departmanı bulundurmalıdır. Bu halkla ilişkiler departmanı kendi bünyesinde olursa avantajdan çok dezavantaj teşkil edecektir. Çünkü halkla ilişkiler yetkilisi yetkiyi, firma yetkilisinden alarak hareket etmeye maruz kalacaktır. Aksi taktirde işine son verilecektir. Çünkü bir iş yerinde herkes üstün ağzına bakar, bakmazsa baktırılır. Ama halkla ilişkiler depertmanını kendi bünyesinde bulundurmayıp da dışardan destek alırsa daha etkin ve avantajlı olacaktır.

İletişim

Copyright © 2004, Medyafilm Production. Tüm Hakları Saklıdır.
Medyafilm ve Logosu Medyafilm Production'ın tescilli markasıdır.